En era inom mode och kultur nådde sitt slut den 4 september 2025, då den hyllade italienske designern Giorgio Armani avled vid 91 års ålder. Känd som ”Re Giorgio” – Kung George – var han den definitiva domaren över italiensk stil under ett halvt sekel. Hans företag meddelade att han somnade in fridfullt i sitt hem, omgiven av sina närmaste. Hans bortgång kom bara veckor före firandet av sitt varumärkes 50-årsjubileum, vilket ramar in hans karriär som en resa av obeveklig framåtrörelse.
Att skapa en vision
Giorgio Armanis resa började i Piacenza 1934. Han lämnade medicinstudier för att fullgöra sin militärtjänst och fann därefter sin sanna utbildning på varuhuset La Rinascente i Milano. Denna erfarenhet gav honom en djup förståelse för kunden, vilket blev grunden för hans filosofi att skapa kläder för ”riktiga människor”. Tillsammans med sin affärs- och livspartner Sergio Galeotti grundade han sitt eget märke 1975, finansierat av försäljningen av deras Volkswagen.
Dekonstruktionen av kostymen
När Giorgio Armani S.p.A. lanserades inledde han en tyst revolution. Hörnstenen var den ofodrade, dekonstruerade herrjackan, ett plagg som var helt löst och informellt. Genom att avlägsna foder och axelvaddar omdefinierade han förhållandet mellan kläder och kropp. Han applicerade snart samma princip på dammodet och skapade ”power suit”, en uniform för 1980-talets framväxande klass av affärskvinnor. Hans minimalistiska estetik och mästerliga användning av neutrala färger som ”greige” blev en symbol för intellektuell självsäkerhet i en era av högljudda trender.
Erövringen av Hollywood
Giorgio Armani förstod tidigt kraften i film. Vändpunkten kom 1980 med filmen American Gigolo, som katapulterade honom till internationell berömmelse och cementerade bilden av den coola, sofistikerade Armani-mannen. Han skapade i grunden det moderna ekosystemet kring röda mattan och byggde djupa relationer med stjärnor som Diane Keaton, Jodie Foster och Julia Roberts. Under 1990-talet var hans dominans så total att Oscarsgalan ibland kallades ”The Armani Awards”.
| Armani på vita duken: Ett filmiskt arv |
| Filmtitel (År) |
| American Gigolo (1980) |
| De omutbara (1987) |
| The Dark Knight-trilogin (2008-2012) |
| The Wolf of Wall Street (2013) |
| Elysium (2013) |
| Inglourious Basterds (2009) |
Att bygga en värld av stil
Parallellt med sin kreativa revolution visade sig Armani vara en skarp affärsman. Han byggde ett globalt imperium värderat till över 10 miljarder dollar och värnade envist om sitt oberoende genom att avvisa uppköpserbjudanden från stora lyxkonglomerat. Han var en pionjär inom konceptet ”livsstilsvarumärke” och expanderade metodiskt till en komplett ”Armani-värld” som inkluderade allt från parfymer (Armani Beauty) och heminredning (Armani/Casa) till hotell, restauranger och choklad.
Principer och persona
Bakom imperiet fanns en man vars personliga stil – en enkel blå t-shirt och jeans – stod i skarp kontrast till den glamorösa värld han skapade. Hans personlighet var komplex: en man med milda manér som dolde en tuff affärsman. Hans vision sträckte sig bortom estetik till etik. År 2006 blev han den första stora designern att förbjuda modeller med ett BMI under 18, ett konkret bevis på hans engagemang för att designa för ”riktiga människor”.
Arv och efterföljd
Giorgio Armanis arv är monumentalt. Han omformade den moderna garderoben och lärde världen ett nytt språk för elegans. Hans sista stora design var en noggrant konstruerad plan för sitt imperiums framtid. Genom stiftelsen Giorgio Armani Foundation, grundad 2016, säkrade han företagets kärnvärden och oberoende. Stiftelsens stadgar är utformade för att förhindra ett fientligt övertagande och säkerställa att hans vision överlever honom. Skaparen är borta, men hans rike av elegans består.
