Under 2025 nådde besöksnäringen i Skåne nya höjder. Med totalt 7,2 miljoner gästnätter noterades den högsta nivån som någonsin uppmätts i regionen, vilket innebär en ökning på fem procent jämfört med 2024. Totalt registrerades 7 211 363 gästnätter under året.

Internationella gäster bakom framgången

Det är framför allt de utländska besökarna som driver utvecklingen. Antalet internationella gästnätter ökade med över 15 procent jämfört med 2023. Tyskland befäster sin position som den största utlandsmarknaden med en ökning på 17 procent. Danmark är den näst största marknaden, medan USA växer snabbt och nu ligger på tredje plats efter en uppgång på 16 procent.

Besökare väljer hela året och hela Skåne

Även om juli och augusti fortfarande är de mest populära månaderna, ser Visit Skåne en trend där intresset sprids mer jämnt över hela året. Tillväxten under månaderna utanför högsommaren var sex procent, vilket är högre än ökningen under juli och augusti. Dessutom syns en tydlig tillväxt i många mindre kommuner, vilket tyder på ett bredare intresse för hela regionen och inte enbart för de klassiska turistorterna och städerna.

Hotell och camping dominerar

Hotellen har stärkt sin position och stod för 70 procent av alla gästnätter under förra året. Beläggningsgraden landade på 58 procent, en ökning med en procentenhet. Camping är den näst största boendeformen och står för 23 procent av övernattningarna. Den positiva utvecklingen syns även ekonomiskt då logiintäkterna steg med totalt åtta procent under 2025.

En långsiktig positiv trend

Enligt Max Granström, VD på Visit Skåne, är resultatet en del av en långsiktig trend där Skåne stärkt sin position som destination under många år. Han pekar på att förbättrad infrastruktur och goda reseförbindelser bidrar till utvecklingen, tillsammans med en växande nyfikenhet på alternativa resmål utanför de mest välkända destinationerna.