Vellinge kommun skrotar den tidigare turistsajten semesterkänsla.se till förmån för det nya varumärket Greater Falsterbo. Men medan kommunen siktar på internationell lyskraft genom en omfattande ompositionering, kokar missnöjet bland invånarna. ”Ett dåligt skämt när det inte ens är 1 april”, lyder en av många kritiska röster i sociala medier.

Beslutet att marknadsföra kommunen som ”Greater Falsterbo” är en medveten strategi för att kapitalisera på det starkaste delvarumärket inom den egna geografiska gränsen. Enligt kommunledningen är Falsterbo det namn som har störst internationell och nationell lyskraft, vilket motiverar att det får representera hela kommunen. Genom att använda prefixet ”Greater” ansluter man sig till en internationell nomenklatur som antyder en centralort med ett omliggande influensområde, direkt inspirerat av Greater Copenhagen.

En resa från Skanör Falsterbo Plus till Greater Falsterbo

Frågan om hur man bäst marknadsför näset är inte ny. Vi på Skåne Plus har följt denna utveckling under lång tid – faktum är att vår tidning en gång i tiden startade som Skanör Falsterbo Plus. Syftet då var precis det som kommunen nu försöker uppnå: att marknadsföra Falsterbonäset som en destination och skapa en samlad plattform för alla dess unika evenemang. Men där vi fokuserade på den lokala gemenskapen och arrangemangen, väljer kommunen nu en väg som möter betydligt hårdare motstånd.

Riksdagspolitiker ryter ifrån: ”Topp 3 mest ogenomtänkta”

Den tidigare riksdagspolitikern Anders Hansson sällar sig till kritikerna och sparar inte på krutet. Han beskriver satsningen som ett av de tre mest ogenomtänkta förslagen han hört under sina år i politiken:

– Jag har hört många mindre bra förslag genom åren, men detta lägger sig nog topp 3 bland mest ogenomtänkta förslag. Det är väl inte 1:e april idag!?! Man slår knut på sig själv i att ”destinationsutveckla” och landar sedan i namnet ”Greater Falsterbo”, säger Anders Hansson.

Enligt Hansson riskerar man att förstöra Skanör och Falsterbo – två städer rika på kultur, historia och miljö – genom att bygga på varje ledig fastighet eller skapa ett för stort tryck utifrån. Han menar att den nödvändiga balansen mellan att värna kulturhistoriska värden och natur och att främja ett bra lokalt näringsliv lyser med sin frånvaro i den nya strategin.

Kritiken haglar: ”Låter som nåt Trump hittat på”

Även i sociala medier är reaktionerna hos allmänheten fortsatt starka. Beskrivningar som ”patetiskt”, ”galen” och ”pinsamt” avlöser varandra. Många invånare i centralorten Vellinge känner sig underordnade och menar att namnbytet spär på befintliga klasskillnader i kommunen.

I kommentarsfälten märks frustrationen tydligt:

• ”Ordet Greater hör väl inte hemma i Skanör med Falsterbo.”
• ”Löjligt, låter som nåt Trump kunde hittat på…”
• ”Helt enig, ett dåligt skämt när det inte en gång är 1 april!”

Miljonsatsning och floskler

Den ekonomiska aspekten väcker också vrede. Projektet har hittills kostat 1,2 miljoner kronor, och ytterligare 1,2 miljoner har sökts från EU. Kritiker beskriver satsningen som ”onödigt utslängda skattemedel på konsulter och workshops” och kallar det för ”NPM (New Public Management) i sitt nötskal”.

Frågan många ställer sig är varför pengarna inte lagts på kärnverksamhet eller sänkt kommunalskatt istället för på vad man beskriver som käcka värdegrundsord och floskler. Det finns även en uttalad oro för att den ökade turismen kommer att slita på infrastrukturen och leda till ökade driftkostnader för de bofasta, utan att ge något tydligt mervärde tillbaka till invånarna.

Medan kommunen polerar ytan på sitt nya ”Greater”-varumärke genom strikta regler för evenemangstexter och exklusiva magasin som Vellinge Icons, påminner invånarna om att det är val i september. Om Greater Falsterbo blir den succé kommunen hoppas på, eller om det förblir ett omdiskuterat kapitel i kommunens historia, återstår att se.